UCC上島珈琲株式会社様が提供する、ポッド式のドリップコーヒーシステム『DRIP POD（ドリップポッド）』の認知拡大を目的とした趣味なびタイアップ企画として、お教室での活用事例と先生へのインタビュー記事を掲載した特集コンテンツを制作。さらに「おもてなしプログラム」と題し、全国のお教室にコーヒーマシンを無償でご提供し、カプセルを割引価格で定期購入いただけるというプロジェクトを実施しました。

趣味なびのビジネスモデルをテレビ番組が紹介

潜在需要の高いチャネルであることを確信

Q.趣味なびを活用したプロモーションにどのような狙いがありましたか？

私は、ポッド式のドリップコーヒーシステム『DRIP POD』のメーカー通販部門を担当しています。ご利用中のお客様のなかに、カルチャー教室を運営されている方がおられ、商品の満足度も高く、生徒さんとのコミュニケーションツールとしても大変有効との声を聴いており、カルチャー教室のマーケットが潜在需要の高いチャネルであることはわかっていました。「カプセルタイプでどなたでも簡単に使え、お手入れも簡単であること」、「ドリップ（レギュラーコーヒー）なので、本格的で美味しいコーヒーを楽しめること」「紅茶、緑茶なども抽出でき、コーヒーが苦手な人にも対応できること」など『DRIP POD』の商品特性からも、お教室での利用に適していることを確信していました。

定期購入の増加を目的にマシンを無償配布

先生・生徒・企業がwin・win・winの関係を実現

Q.プロモーションを実施した結果、いかがでしたか？

「おもてなしプログラム」を通じて、先生・生徒・企業がwin・win・winの関係であるフォーメーションを、まさに実現できたと感じています。先生にとっては、レッスンの前後や休憩時間に、美味しいコーヒーを飲みながら、生徒さんとコミュニケーションを深めることができるというメリットがあり、当社にとっては、「お教室での商品のご利用・理解促進」＋「インフルエンサーマーケティング」ができるという、メリットがあります。そして生徒さんたちにとっては、信頼のおける先生のお気に入りを紹介してもらえることがうれしく、また何より大きな点は、「体験できる」「味わえる」ということにメリットがあるかと思います。

信頼のおける「先生」に商品の魅力を伝えてもらえる

Q.他のプロモーション施策と比較して、趣味なびプロモーションには企業様にとってどんな特長があると思いますか？

マス広告は、短期間に広く多くの人に商品の伝えることができますが、商品を深く理解してもらうのは難しいことです。趣味なびでのプロモーションは、すでにターゲティングされた潜在顧客に対して、信頼のおける先生の言葉で商品を伝えていただくことができますから、当社の商材にとっても大変重要な「体験の場」となっています。「簡単」「美味しい」は、やはり体験して初めて理解できるもの。お教室に通い、繰り返し体験することで、より強い記憶となり、さらに自宅でも使いたくなります。ここがほかのプロモーションとの大きな違いと考えます。趣味なびでのプロモーションによる広告効果は大変大きく、お教室を通じたインフルエンサーマーケティングは、今後 さらに拡大、強化していきたいと考えています。



2015年インタビュー