花王株式会社様が提供する、シート型のスタイリング剤『リーゼ 髪のお直しシート』の認知拡大を目的とした趣味なびタイアップ企画として、カルチャー教室向けサンプリングプロモーションサービス『生徒おみやげサービス』を活用して教室23,184人に向けた商品サンプリングを実施しました。

自分磨きに意欲的な「先生・生徒」層にターゲットがマッチ

レッスンの前後に先生主導のもと商品を体験していただいた

Q.趣味なびを活用したプロモーションにどのような狙いがありましたか？

サンプリング実施の際は、応募時に先生に【事前アンケートにご回答いただくこと】を必須条件としました。また任意で【SNSでの拡散】【事後アンケートへの回答】【写真のご送付】などもお願いしました。

レッスンの前後に、お教室の先生から商品のご説明をいただき、配布していただきました。中身のシートを取り出して、生徒さんを含めてみんなで髪のお直しを実践していただいたお教室もたくさんあり、その様子を多くのお教室のブログやFacebookでご紹介いただきました。

スポーツ系のお教室では運動後の髪のお直しに、料理系のお教室では髪についたニオイの軽減（ニオイを気にならなくするために）に、と、ジャンルによって使う用途もタイミングもばらばら。それぞれのお教室のシチュエーションに合った使い方を、先生ご自身でご提案いただき、生徒さんにご紹介いただきました。商品をその場で体験してもらえただけでなく、お教室の“みんなで”使っていただくことで、生徒さん同士がお互いに、人の体験を見合う。自分だけでなく、みんなの髪がきれいになっていく様子を目の当たりにすることができるという点でも、効果の実感、商品への共感の促進につながったと思います。

商品の魅力や使い方の理解が浸透した

アンケートの質が高く有効なデータが収集できた

Q.プロモーションを実施した結果、いかがでしたか？

はい、とても満足しています。サンプリングの難しい点は、反応を測るのが難しいところ。配布した商品が実際にどのようなシーンで、どのような人に、どのような目的で使っていただいたか？どんな感想を持たれたか？なかなか知ることができないのが現実です。一方、生徒おみやげサービスでのサンプリングでは、お教室からのアンケートや写真のフィードバック率が非常に高く、しかもきちんとした回答が多いので、有効で質の高いデータを収集できました。商品の理解促進や波及につなげることができたのはもちろん、さまざまな趣味のジャンルとの親和性が高い商品であるという新しい発見もあり、非常に有意義なサンプリング施策だったことを実感しています。その後のマーケティングに活かすこともできましたので、趣味なびのプロモーションを活用してすごく良かったと感じています。



2015年インタビュー